葡萄酒营销制胜点——追寻酒标眼前的故事

摘要： 对于破费者来说，葡萄酒标不应仅仅是酒营酒标花哨的图片，由于他们更想清晰葡萄酒眼前的销制故事、颜色以及生涯。胜点事 ABSTRACT： Earlier this 追寻week Australian Broadcasting Corporation’s Melanie Pearce talked with Simon Forsyth, a marketer and designer, about what makes wine labels so influential in consumer’s purchases.

本周，澳大利亚广播公司的眼前梅兰妮•皮尔斯（Melanie Pearce ）以及妄想师兼营销专员西蒙•福赛斯（Simon Forsyth）在节目中品评辩说了为甚么酒标会影响破费者的置办抉择。皮尔斯这样以为，葡萄在今世横蛮里，酒营酒标遨游是销制一个凋敝的意见，葡萄酒也是胜点事这样一个意见，客户想清晰葡萄酒眼前的追寻故事、颜色以及生涯。眼前

 

福赛斯经营了一家酒吧以及地窖，他打仗过良多主顾，酒营酒标有营销布景，销制而且乐成修正了一些天下驰名食物品牌的抽象。他深信，酒标眼前的颜色、生涯以及故事是营销的关键。人们对于履历、遨游以及故事充斥兴趣，他们想听故事，想清晰酿酒师，因此也就想品酒。尽管品质是一个严主因素，可是假如破费者不去置办的话，他们就无奈感触葡萄酒的滋味以及深度。卖酒以及酿酒同样富裕挑战性，人们经由超市或者商铺橱窗时，都市花上多少秒钟看看概况的工具。因此，商家要知道若何把酒卖进来。      福赛斯还举了一个例子，已经有一款优异葡萄酒却不乐成排汇到破费者。这款葡萄酒赢患了良多奖项——银奖、金奖，可是人们不被品牌自己所排汇。在同酿酒师品评辩说葡萄酒眼前的故预先，福赛斯发现酿酒师的曾经祖父转行到马戏团使命，曾经祖父的女儿则被称为天下上最重大的无鞍骑手，致使于她的抽象不断被印在印巴纳姆、贝利以及润格林兄弟马戏团的海报上。因此，他建议酒庄妨碍了一些调解。而自从品牌重新定位后，这款酒的销量也削减了。 

此外，澳大利亚橙葡萄酒产区在这方面也做了确定的自动。福赛斯自己的葡萄酒商铺就在这个产区，他介绍说，该产区已经找到了酿造优异葡萄酒以及乐成营销的绝佳组合方式。毫无疑难，在以前的五到十年间，该产区葡萄酒揽获了泛滥奖项，葡萄酒的品质也不断后退，这所有都应归功于当地的商家，他们颇为清晰自己的酒标眼前的故事、品牌定位以及未来的睁开目的。（编译/Shana）

(责任编辑：时尚)